تحليل المواقع الإلكترونية يُعد من المهام الأساسية لأي متخصص في تحسين محركات البحث (SEO)، ويتم تنفيذه بشكل دوري خلال مختلف مراحل المشروع (سواء في البداية عند التأسيس، أو خلال التطوير، أو عند تقييم النتائج). وهو أيضًا من أهم الجوانب التي تُشكّل القيمة الفعلية لعمل خبير الـ SEO، بل ومن المهام التي تُبرّر أجره. فببساطة، بدون تحليل حقيقي، لا يمكن بناء استراتيجية ناجحة.
التحليل بطبيعته عملية تهدف إلى فهم الظواهر من خلال تفكيكها إلى عناصرها الأساسية، وهو مفهوم يُستخدم أساسًا في المجالات العلمية مثل الطب، والفيزياء، والاقتصاد. وبالمثل، يُعتبر الـ SEO مجالًا يجمع بين العلم والفن، حيث يعتمد على منهجية تحليلية منظمة، ولكن أيضًا على حسّ إبداعي في تفسير البيانات واتخاذ القرارات.
تحليل الموقع في مجال SEO قد يكون يدويًا أو شبه يدوي باستخدام أدوات بسيطة، وقد يكون متقدمًا وأكثر تقنية باستخدام أدوات احترافية، أو حتى باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي ولغات البرمجة مثل Python أو أدوات تحليل البيانات التفاعلية. وتتنوع أنواع تحليل SEO حسب ركيزة التحسين (تقني، محتوى، روابط، أداء…) أو حسب نوع الموقع وحالته (جديد، متعثر، أو قوي يبحث عن فرص نمو إضافية). ولكل نوع من التحليل أهدافه، وأدواته، وآلياته، ومخرجاته الخاصة.
لكن رغم هذا التنوع، هناك مبادئ أساسية لا تتغير: التحليل الناجح يتطلب تفكيرًا علميًا ومنهجيًا، انتباهًا دقيقًا للتفاصيل، عدم القفز إلى الاستنتاجات دون دليل، والقدرة على الربط بين أجزاء الصورة للوصول إلى رؤى واضحة.
في هذا المقال، سنأخذك في رحلة متكاملة لفهم تحليل المواقع من منظور SEO، حيث نبدأ بتعريف مفهوم التحليل وأهميته، ثم نمر على أنواع التحليل المختلفة، والخطوات العملية لتنفيذه من الصفر، وصولًا إلى الأدوات المستخدمة، والمبادئ التي يجب أن تلتزم بها، مع التطرق إلى الفروقات حسب نوع الموقع، وحتى لمحة عن تحليل المواقع من منظور SEM.
ما هو تحليل الموقع الإلكتروني وما أهميته؟
تحليل الموقع الإلكتروني (أو تحليل SEO) هو الخطوة الأولى لفهم أين يقف موقعك اليوم من حيث الأداء على محركات البحث، وما هي نقاط القوة والضعف فيه. ببساطة، هو بمثابة الفحص الشامل لموقعك، يشمل الجوانب التقنية، والمحتوى، وتجربة المستخدم، والروابط الداخلية والخارجية، وغير ذلك.
الغاية من تحليل الموقع ليست فقط اكتشاف المشكلات، بل تحديد الفرص التي يمكن استغلالها لتحسين الترتيب في نتائج البحث. على سبيل المثال، قد تكتشف أن صفحاتك بطيئة في التحميل، أو أن محتواك لا يجيب بوضوح على نية الباحث، أو أن هناك روابط مكسورة تؤثر على مصداقية الموقع.
تكمن أهمية التحليل في أنه يمنحك خريطة واضحة تساعدك على اتخاذ قرارات مبنية على بيانات، بدلًا من التخمين. فهو يوجهك نحو الخطوات التي ستحدث فرقًا حقيقيًا في ظهورك على محركات البحث، ويختصر عليك الكثير من الوقت والجهد.
ما هي أنواع تحليل SEO الضرورية للموقع الإلكتروني؟
عندما نتحدث عن تحليل SEO، فإننا لا نتحدث عن نوع واحد فقط، بل عن مجموعة متنوعة من التحليلات التي يمكن تقسيمها بطرق مختلفة حسب الهدف أو المرحلة من المشروع. تحليل الموقع قد يكون عامًا وشاملاً، وقد يركّز على تفاصيل دقيقة تؤثر بشكل مباشر على الأداء.
أحد أبرز الطرق لتقسيم تحليلات SEO هو بالاستناد إلى ركائز تحسين محركات البحث الرئيسية الثلاثة، والتي تشمل:
- التحليل التقني (Technical SEO Analysis): يركّز على البنية التحتية للموقع مثل سرعة التحميل، خريطة الموقع، إمكانية الزحف، مشاكل التوجيه، وغيرها.
- تحليل الصفحات الداخلية (On-Page Analysis): يتناول جودة المحتوى، توزيع الكلمات المفتاحية، العناوين، الوسوم، وتجربة المستخدم داخل كل صفحة.
- تحليل الروابط الخلفية (Backlinks Analysis): يفحص جودة وكمية الروابط التي تشير إلى موقعك، ويقيّم مدى تأثيرها على السمعة والسلطة في محركات البحث.
يمكن أيضا تصنيف تحليلات الموقع الإلكتروني لل SEO إلي عناصرالتحليل الأكثر دقة وتخصصًا، مثل:
- تحليل إمكانية الزحف (Crawlability Analysis): هل يستطيع جوجل الزحف إلى صفحاتك بفعالية؟
- تحليل سرعة الصفحات (Page Speed Analysis): ما مدى سرعة تحميل صفحات موقعك؟
- تحليل المحتوى (Content Analysis): هل المحتوى مفيد، محدث، ومناسب لنية الباحث؟
- تحليل الربط الداخلي (Internal Linking Analysis): هل هناك بنية روابط داخلية تساعد محركات البحث والزائر على التنقل؟
- تحليل نتائج البحث لكلمة ما (SERP Analysis): والذي يهدف لمعرفة سبب تصدر منافس معين لنتائج البحث وكيف يمكن التغلب عليه
كيف تقوم بتحليل موقع إلكتروني خطوة بخطوة؟
كما ذكرنا سابقًا، هناك أنواع متعددة من تحليل SEO، وكل نوع يركّز على جانب معين من الموقع. لكن قبل القيام بأي نوع من أنواع تحليلات الموقع الإلكتروني لابد أولا من معرفة الهدف والغرض من هذا التحليل. تتمثل الأهداف الرئيسية من وراء تحليلات الموقع الإلكتروني في:
- تكوين صورة واضحة عن حالة الموقع الحالية ومعرفة أوجه اقصور في أداءه (وكذلك اداء المنافسين)
- معرفة أسباب هذا القصور (وأسباب تفوق المنافسين)
- وأخيرا ووضع استراتيجة فعالة وقوية لتحسين أداء الموقع والتغلب علي المنافسين في محركات البحث
والآن يأتي السؤال الشائع: من أين أبدأ عندما أريد تحليل موقع جديد؟ أو كيف أقوم بعملية تحليل SEO شاملة ومُنظمة لموقع إلكتروني؟
الخطوات الأساسية لتحليل موقع إلكتروني من الصفر خطوة بخطوة هي:
- تحليل أداء الموقع (Performance Analysis): للحصول علي تصور كامل حول أداء الموقع في محركات البحث وما هي جوانب القصور أو جوانب التقدم.
- تحليل (SWOT): يحدد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات من منظور استراتيجي.
- التحليل التقني (Technical Analysis): وهو تحليل تخصصي يسبق عادة أي تحسينات تقنية على الموقع والتي هي أول أنواع تحسينات السيو (SEO) التي يتم عملها علي أي موقع إلكتروني.
- وضع استراتيجية للسيو (SEO Strategy): تتضمن الاستراتيجية تحديد الممارسات والأساليب العامة التي سيتم اعتمادها لتحقيق أهداف السيو والتفوق على المنافسين.
- ترجمة الاستراتيجية إلى خطة سيو (SEO Plan): هنا يتم تحويل الاستراتيجية إلى خطوات عملية تشمل المهام، والأولويات، وأطر زمنية واقعية للتنفيذ والمتابعة.
- تنفيذ الخطة الموضوعة: أخيرا يتم البدء في تطبيق التحسينات التقنية والمحتوى وبناء الروابط مع متابعة الأداء بشكل مستمر.
وتجدر الإشارة أن القيام بهذه التحليلات لا يعني انتهاء مرحلة التحليل بشكل نهائي، بل تستمر أنواع متعددة من تحليلات السيو (SEO) طوال مراحل تنفيذ الاستراتيجية، مثل تحليل الروابط الخلفية (Backlink Analysis)، والتحليل التنافسي على نطاق أصغر، وتحليل نتائج البحث (SERP Analysis)، وغيرها، لضمان تحسين الأداء باستمرار وتكييف الاستراتيجية حسب المستجدات.
كيف يتم تحليل أداء الموقع الإلكتروني (Performance Analysis) في السيو (SEO)؟
تحليل الأداء هو الخطوة الأولى لفهم الموقع كما تراه محركات البحث، وكما يتفاعل معه المستخدمون. الهدف هنا ليس فقط معرفة ما إذا كان الموقع يحصل على زيارات، بل فهم نوعية هذه الزيارات، ومصدرها، والصفحات التي تحقق النتائج، وأين تكمن فرص التحسين والنمو.
لبدء تحليل الأداء بشكل فعّال، يجب الإجابة على مجموعة من الأسئلة الجوهرية:
- ما هو هدف الموقع؟ هل الغرض منه بيع منتجات، تقديم خدمات، نشر محتوى معرفي، أو غير ذلك؟
- ما هي القيمة الفعلية التي يقدمها الموقع للزائر؟ هل هي مفهومة وواضحة؟
- ما هو مصدر الربح الأساسي للموقع؟ (مبيعات، إعلانات، اشتراكات، عملاء محتملين…)
- ما هي الكلمات المفتاحية التي يُرتّب لها الموقع حاليًا؟ وهل هي كلمات معلوماتية أم تحويلية تجارية؟
- هل يقوم الموقع باستهداف نفس الكلمة المفتاحية بعدة صفحات؟ مما يؤدي إلى مشكلة “تعارض الكلمات المفتاحية” (Keyword Cannibalization).
- هل الكلمات المفتاحية المعلوماتية المستهدفة تجلب الزائر المناسب؟ أم أنها فقط كلمات تجذب زيارات عشوائية بدون فائدة حقيقية؟
- ما هي الكلمات المفتاحية التي يريد الموقع أن يُرتّب لها؟ وهل هناك فجوات واضحة أو فرص ضائعة لم يتم استغلالها؟
- ما هي الفرص الحقيقية التي يمكن للموقع استغلالها من خلال تحسين ظهوره في نتائج البحث؟ وهل هناك عائد محتمل أكبر يمكن تحقيقه؟
- ما هو حجم الزيارات العضوية التي يحصل عليها الموقع؟ وهل تتماشى مع الجهد المبذول في المحتوى والسيو؟
- من أي دول تأتي الزيارات؟ وهل تتوافق هذه الدول مع السوق المستهدف فعليًا؟
- ما هي الصفحات التي تجذب النسبة الأكبر من الزيارات؟ وما طبيعة هذه الصفحات؟
- ما هو نسبة الصفحات المؤدية لأداء جيد مقابل الصفحات ذات الأداء الضعيف؟ وهل هناك محتوى يجب تحسينه أو إعادة تقييمه؟
- هل هناك صفحات تحصل على زيارات ولكن لا تُحقق تحويلات؟ وما السبب وراء ذلك؟
- هل الموقع يُحقق فعليًا الهدف الذي أنشئ من أجله؟ أم أن هناك خلل استراتيجي في التوجيه أو التنفيذ؟
من خلال الإجابة على الأسئلة السابقة، ستتمكن من فهم أداء الموقع بشكل واضح ومفصل، ومعرفة نقاط الضعف والقوة فيه.
يُعد تحليل الأداء (Performance Analysis) أول خطوة في تحليل المواقع، ويهدف إلى تقييم الوضع الحالي للموقع. هذا التحليل يساعد في فهم ما يحدث بالفعل في الموقع، تمهيدًا للانتقال إلى المرحلة التالية، وهي تحليل سوات (SWOT Analysis)، الذي يركز على تحديد أسباب هذا الوضع.
كيف يتم تحليل سوات (SWOT Analysis) للمواقع الإلكترونية في السيو (SEO)؟
تحليل سوات (SWOT Analysis) هو نوع قوي واستراتيجي من أنواع تحليلات السيو للمواقع الإلكترونية تيستخدم لتقييم الوضع الحالي لموقعك الإلكتروني من منظور شامل، وهو اختصار لأربع كلمات: نقاط القوة (Strengths)، نقاط الضعف (Weaknesses)، الفرص (Opportunities)، والتهديدات (Threats).
يساعدك هذا التحليل على فهم وضع موقعك بشكل أعمق لتتمكن لاحقا من وضع استراتيجية عملية للتغلب علي المنافسين والتصدر للكلمات المفتاحية المهمة لموقعك. إليك كيف يمكن استخدام كل عنصر من عناصر تحليل سوات (SWOT Analysis) في السيو:
- نقاط القوة (Strengths): ما الذي يميز موقعك؟ هل لديك محتوى عالي الجودة؟ روابط خلفية موثوقة؟ سرعة تحميل ممتازة؟ هذه العناصر تعزز فرصك في الظهور في نتائج البحث الأولى.
- نقاط الضعف (Weaknesses): هل هناك صفحات لا يتم أرشفتها؟ محتوى ضعيف؟ بنية URL غير منظمة؟ تحديد هذه النقاط يساعدك على وضع خطة لتحسينها.
- الفرص (Opportunities): ما هي الكلمات المفتاحية التي بإمكانك استهدافها ولم تفعل بعد؟ هل هناك منافسين ضعفاء في مجالك؟ هل يمكنك إنتاج محتوى يملأ فجوة موجودة في السوق؟ هذه الفرص يمكن أن تمنحك دفعة قوية.
- التهديدات (Threats): من هم منافسوك الكبار؟ هل هناك تحديثات لخوارزميات جوجل قد تؤثر سلباً على موقعك؟ أو ربما تعتمد على مصدر زيارات واحد فقط؟ معرفة التهديدات تتيح لك الاستعداد والتأقلم بسرعة.
يمكنك الرجوع للمقال الخاص بتحليل سوات (SWOT Analysis) للتعرف بشكل أكثر عمقا علي طريقة استخدامه في السيو
كيف يتم التحليل التقني (Technical Analysis) للمواقع الإلكترونية في السيو (SEO)؟
التحليل التقني أو ما يُعرف بالمراجعة التقنية (Technical SEO Audit) يُعد خطوة تنفيذية تأتي بعد وضع الاستراتيجية، وليس قبلها. السبب بسيط: ليس كل موقع يحتاج لنفس النوع من التحليل التقني، فكل موقع يختلف من حيث البنية، والحجم، والنموذج التجاري، والأهداف. لهذا السبب، لا يوجد ما يُسمى بـ”تحليل تقني موحد” يصلح لكل المواقع. فالموقع الشخصي يختلف عن المدونة، ويختلف تمامًا عن متجر إلكتروني ضخم يحتوي على آلاف الصفحات. وهنا تظهر أهمية تخصيص المراجعة التقنية حسب طبيعة الموقع.
كمثال عملي، إليك قائمة بأهم العناصر التقنية التي يجب مراجعتها في متجر إلكتروني كبير:
- قابلية الزحف (Crawlability):
تأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى جميع الصفحات المهمة دون عوائق، وأن إعدادات ملف robots.txt لا تمنع الوصول لصفحات هامة. - هيكلية الموقع (Site Architecture):
بنية الموقع يجب أن تكون واضحة، هرمية، ولا تحتوي على عمق زائد. يجب الوصول لأي صفحة بحد أقصى 3 نقرات من الصفحة الرئيسية. - تكرار المحتوى (Duplicate Content):
في المتاجر الإلكترونية، قد تظهر نفس المنتجات في أكثر من تصنيف مما يُسبب محتوى مكرر. يجب التعامل مع هذا باستخدام canonical tags أو حلول تقنية ذكية. - إعدادات Canonical Tags:
تحديد الصفحات الأصلية لتفادي تكرار المحتوى، خصوصًا عند وجود متغيرات في URLs (مثل الفلاتر، الألوان، الأحجام…). - تحسين صفحات الفئات (Category Pages):
يجب أن تحتوي على نصوص وصفية محسّنة لمحركات البحث، وروابط داخلية مناسبة، لا أن تكتفي بعرض المنتجات فقط. - المخططات (Schema Markup):
يجب استخدام structured data لتوضيح نوعية الصفحات (منتج، تقييم، سعر، توفر…) مما يحسن الظهور في نتائج البحث الغنية (Rich Results). - توافق الموبايل (Mobile Usability):
مع ازدياد البحث من الأجهزة المحمولة، يجب أن تكون جميع الصفحات — وخاصة صفحات الدفع — متجاوبة وسهلة الاستخدام على الهواتف. - إدارة صفحات المنتجات المنتهية (Out of Stock / Discontinued Products):
هل يتم حذفها؟ إعادة توجيهها؟ إبقاؤها مع توضيح نفاد الكمية؟ يجب تحديد استراتيجية واضحة لتفادي خسارة ترتيب أو تجربة مستخدم سيئة.
كيف يتم تحليل الروابط الخارجية (Backlink Profile Analysis) للمواقع الإلكترونية في السيو (SEO)؟
تحليل الروابط الخلفية يُعدّ من أهم الخطوات في أي خطة سيو متقدمة، سواء كنت تقوم بتحليل موقعك الإلكتروني أو تراقب منافسيك في السوق. الهدف الأساسي من هذا التحليل هو فهم جودة وهيكلية شبكة الروابط التي تشير إلى الموقع، وما إذا كانت تُسهم فعلاً في رفع ترتيبه في نتائج البحث.
ما الذي يشمله تحليل الروابط الخلفية؟
عند إجراء تحليل شامل للروابط الخلفية، يجب التركيز على عدة جوانب أساسية:
- نوع الروابط الخلفية:
أول ما يجب النظر إليه هو أنواع الروابط التي يمتلكها الموقع. تشمل هذه الأنواع:- روابط من أدلة محلية (Local Directories)
- مقالات ضيوف منشورة في مواقع أخرى (Guest Posts)
- روابط علاقات عامة من مواقع إخبارية (PR Backlinks)
- روابط تحريرية من محتوى تمت الإشارة فيه بشكل طبيعي (Editorial Backlinks)
- إدراجات مدفوعة في قوائم أو مقالات مراجعة (Paid Insertions on Listicles)
- تعليقات المنتديات والمدونات (Forum Comments)
- تحديد نوعية هذه الروابط يساعدك على فهم استراتيجيات بناء الروابط التي اعتمدها الموقع.
- جودة الروابط:
ليس كل رابط خلفي له نفس القيمة. يجب تقييم جودة الروابط من حيث:- مدى موثوقية المواقع التي تُحيل إليها
- علاقتها بمجال تخصص الموقع
- تصنيف الصفحات (Page Authority / Domain Authority)
- وجود الروابط في محتوى سياقي طبيعي أم لا
- ما الذي ينجح في هذا المجال؟
من خلال تحليل منافسيك، يمكنك اكتشاف نوع الروابط التي تؤثر فعلاً في ترتيب مواقعهم، وبالتالي تحدد أي الاستراتيجيات تستحق التقليد أو التحسين. - النسبة بين الروابط وعدد النطاقات المُحيلة (Backlinks vs. Referring Domains):
من المهم أن يكون هناك توازن صحي بين عدد الروابط وعدد المواقع التي تأتي منها. مئات الروابط من موقع واحد لا تعني بالضرورة قوة، بل قد تكون إشارة إلى نمط غير طبيعي في بناء الروابط. - نصوص الربط (Anchor Texts):
يجب تحليل الكلمات المستخدمة في الروابط: هل يتم استخدام الاسم التجاري فقط؟ كلمات مفتاحية؟ روابط عامة مثل “اضغط هنا”؟ تنوع نصوص الربط مهم للحفاظ على مظهر طبيعي وصحي أمام محركات البحث. - وتيرة بناء الروابط (Link Velocity):
معدل الحصول على روابط جديدة بمرور الوقت يعطي إشارات لجوجل. الزيادة الطبيعية والمستمرة في الروابط أمر جيد، بينما الارتفاع المفاجئ وغير المبرر قد يُثير الشبهات.
كيف يتم تحليل المحتوي والتحليل الداخلي (Onpage and Content Analysis) للمواقع الإلكترونية في السيو (SEO)؟
تحليل المحتوى والعوامل الداخلية هو أحد الأعمدة الأساسية في أي خطة سيو ناجحة، ويُجرى هذا التحليل على موقعك الإلكتروني، كما يجب أن يُطبّق على مواقع منافسيك المباشرين لفهم ما يقدّمونه مقارنةً بك. الفكرة هنا ليست فقط معرفة “أين أنت؟” بل “كيف يمكنك التفوق؟”.
ما الذي يشمله تحليل المحتوى والعوامل الداخلية؟
عند إجراء تحليل دقيق، هناك مجموعة من المؤشرات التي يجب التركيز عليها:
- تغطية المحتوى (Content Coverage):
هل يغطي موقعك جميع المواضيع الأساسية في مجالك؟ هل هناك فجوات يمكن استغلالها؟ تحليل التغطية يساعدك في تحديد مدى شمولية محتوى الموقع. - عدد المقالات وتواتر النشر:
كم عدد المقالات أو الصفحات الموجودة؟ وما هو معدل النشر؟ الاستمرارية في النشر تعني موقعًا حيًا نشطًا، وهي نقطة إيجابية لدى محركات البحث. - جودة المحتوى وقيمته:
الجودة ليست فقط في اللغة، بل في المعلومة. هل المحتوى يقدم قيمة حقيقية للقارئ؟ هل يُجيب على أسئلة واضحة؟ هل يحتوي على حلول؟ هذا المعيار من أهم عوامل الترتيب اليوم. - طول المحتوى:
لا يعني بالضرورة أن المقال الطويل أفضل، لكن المحتوى الأطول غالبًا ما يكون أكثر تفصيلاً. لذلك يجب أن يكون الطول متناسبًا مع طبيعة الموضوع. - استخدام الوسائط (الصور، الفيديو، الإنفوجرافيك):
المحتوى المدعوم بوسائط بصرية يُعتبر أكثر احترافية ويُحسّن من تجربة المستخدم، مما ينعكس إيجابًا على ترتيبه. - استهداف المواضيع والكلمات المفتاحية:
هل المحتوى موجه لموضوع واضح؟ هل الكلمة المفتاحية مستهدفة بشكل منطقي؟ هل يوجد تركيز على نية الباحث (Search Intent)؟ - المنهج العلمي أو القصصي:
هل يتضمن المحتوى دراسات حالة، أو أمثلة عملية، أو توثيق علمي؟ هذه العناصر تضيف مصداقية ووزن للمحتوى، خاصة في المجالات التخصصية. - تحسين الوسوم الوصفية (Meta Tags):
العنوان والوصف التعريفي يجب أن يكونا محسّنين ويحتويان على الكلمات المفتاحية، دون مبالغة أو تكرار.
ما هي مبادئ تحليل موقع إلكتروني في ال SEO؟
كما رأينا في الأجزاء السابقة، لا يوجد نوع واحد من تحليل SEO، بل هي مجموعة من التحليلات المتنوعة التي تختلف حسب نوع الموقع، ومرحلة المشروع، وطبيعة السوق. لكن رغم هذا التنوّع، هناك مجموعة من المبادئ الأساسية التي يجب الالتزام بها دائمًا عند تنفيذ أي تحليل SEO — وهي التي تضمن أن يكون التحليل دقيقًا، عمليًا، وقابلًا للبناء عليه في الاستراتيجية.
إليك أبرز هذه المبادئ:
- لا تقفز إلى الاستنتاجات دون التحقق من الافتراضات:
لا تعتمد على الشعور أو الانطباع. كل ملاحظة تحتاج إلى بيانات تدعمها. افحص الأرقام، راجع المصادر، وقارن قبل أن تُكوّن رأيًا. - اهتم بالتفاصيل الدقيقة، وداوم على المقارنة بالمنافسين:
النجاح في SEO غالبًا ما يتعلّق بالتحسينات الصغيرة التي لا يلاحظها غيرك. تحليل العناوين، سرعة الموقع، طريقة كتابة الوصف… كلها تفاصيل تصنع الفارق عند المقارنة مع منافسين أقوياء. - فكر بطريقة منهجية، ونظم أفكارك:
لا تُحلّل الموقع بشكل عشوائي أو مشتت. استخدم أطر عمل (مثل مراحل التحليل التي عرضناها) وسجّل ملاحظاتك ضمن نماذج واضحة تساعدك على الخروج بخطة قابلة للتنفيذ. - افصل بين الأداء والمظهر:
لا تقيّم صفحة فقط لأنها “شكلها جيد”، بل اسأل: هل تُرتّب في محركات البحث؟ هل تحقّق تحويلات؟ هل تجيب على نية الباحث؟ - افهم السوق قبل أن تحكم على الموقع:
من السهل أن تنتقد موقعًا بناءً على “أفضل ممارسات” عامة، لكن تحليل SEO الناجح يأخذ في الحسبان طبيعة السوق وسلوك المستخدم في هذا القطاع تحديدًا. - ركّز على القيمة، لا على التوصيات النظرية:
التحليل يجب أن يُفضي إلى خطوات عملية ذات تأثير مباشر. لا تكتب توصيات من نوع “تحسين المحتوى” فقط، بل حدد كيف ولماذا. - قيّم الأثر قبل اقتراح التغيير:
ليس كل خطأ يستحق أن يُعالج أولًا. تعلم أن تُصنّف المشكلات حسب الأولوية والتأثير المحتمل على الأداء العام.
ما هي أنواع الأدوات التي تحتاجها لتحليل SEO؟
تختلف أدوات السيو المستخدمة في تحليل المواقع الإلكترونية بحسب نوع التحليل الذي تقوم به. لكن أقوى أداة في تحليل SEO هي عقلك أنت. قد تمتلك أقوى أدوات التحليل المتاحه في السوق، لكن بدون تفكير منهجي وقدرة على الربط بين الأرقام، لن تحصل على أي رؤية ذات قيمة. فالأداة تُقدّم لك البيانات، لكن الفهم، والتحليل، والقرارات تأتي منك أنت.
إليك أنواع الأدوات التي ستحتاجها عادة في تحليل SEO شامل:
- أدوات التحليل التقني (Technical SEO Tools):
لمراجعة سرعة الموقع، قابلية الزحف، البنية، أخطاء الزحف، التوافق مع الموبايل…
أمثلة: Screaming Frog، Sitebulb، Google Search Console، PageSpeed Insights - أدوات تحليل الأداء (Performance Analysis Tools):
لمعرفة الترتيب في محركات البحث، حجم الزيارات، أكثر الصفحات زيارةً، الكلمات المفتاحية المؤدية لزيارات…
أمثلة: Google Analytics، Ahrefs، SEMrush، Search Console - أدوات تحليل الروابط الخلفية (Off-Page / Backlink Analysis Tools):
لفحص عدد وجودة وتنوع الروابط الخلفية، مقارنة المنافسين، الروابط السامة…
أمثلة: Ahrefs، Majestic، Moz Link Explorer - أدوات تحليل المنافسين (Competitor Analysis Tools):
لمعرفة من هم المنافسون، كيف يظهرون في محركات البحث، ما هي استراتيجيات المحتوى والروابط لديهم…
أمثلة: SEMrush، Ahrefs، - أدوات تحليل سرعة وتجربة المستخدم (UX & Page Experience Tools):
لقياس مؤشرات الأداء الأساسية (Core Web Vitals)، وسرعة تحميل الصفحات، وتجربة الزائر عبر الأجهزة المختلفة…
أمثلة: GTmetrix، Lighthouse، Chrome DevTools - أدوات إدارة المشاريع وتنظيم التحليل:
لتنظيم البيانات، تسجيل الملاحظات، وضع الخطط وتحديد الأولويات.
أمثلة: Google Sheets، Notion، Trello، Airtable
هل تحليل المواقع الإلكترونية واحد لجميع المواقع؟
الإجابة: لا، تحليل المواقع الإلكترونية ليس موحّدًا لجميع المواقع‘ فكل موقع له ظروفه الخاصة، وطبيعته التقنية، وأهدافه التسويقية، وبالتالي فإن طريقة تحليله وتقييمه تختلف بناءً على عدة عوامل يجب أخذها بعين الاعتبار لضمان تحليل دقيق وفعّال.
فيما يلي أبرز العوامل التي تؤثر على طريقة تحليل الموقع الإلكتروني:
- نوع الموقع وهدفه:
تحليل متجر إلكتروني ضخم يختلف تمامًا عن تحليل موقع محلي، أو موقع خدمات استشارية. الأهداف المختلفة تفرض أولويات تحليلية مختلفة (مثل التحويلات، تجربة المستخدم، صفحات المنتجات، أو المحتوى المعلوماتي). - نظام إدارة المحتوى (CMS):
المواقع المبنية على WordPress تختلف عن Shopify أو Magento أو المواقع المبرمجة خصيصًا (Custom Coded). كل نظام له بنية مختلفة، ومرونة مختلفة، وأدوات تحليل مناسبة له. - البنية التقنية والتكنولوجيا المستخدمة:
هل يعتمد الموقع على JavaScript بشكل مكثف؟ هل يستخدم العرض من جانب العميل (Client-Side Rendering – CSR) أم من الخادم؟
المواقع الثقيلة تقنيًا تحتاج إلى تحليل خاص للتأكد من إمكانية الزحف، والفهرسة، وسرعة التحميل. - حجم الموقع وتعقيده:
موقع يحتوي على 50 صفحة لا يتم تحليله بنفس الطريقة التي يُحلل بها موقع يحتوي على 50,000 صفحة. - الجمهور المستهدف والمنافسة في السوق:
مواقع تستهدف جمهورًا محليًا في مدينة صغيرة تختلف تحليليًا عن مواقع تستهدف جمهورًا عالميًا في مجال شديد التنافس.
كيف يختلف تحليل الموقع إلكتروني لمجال التسويق عبر محركات البحث (SEM) عن مجال تحسين محركات البحث (SEO)؟
تحليل SEM (التسويق عبر محركات البحث) يختلف عن تحليل SEO في الهدف والأدوات. لتحليل موقع من منظور SEM، يجب أولًا فهم ما إذا كان الموقع يُشغّل حملات إعلانية فعّالة، وما مدى توافق هذه الحملات مع الصفحات المقصودة (Landing Pages)، والكلمات المفتاحية، وتجربة المستخدم. تحتاج إلى أدوات مثل Google Ads، وGoogle Analytics، وSEMrush أو SpyFu لتحليل الإعلانات النشطة، الكلمات المستهدفة، تكلفة النقرة (CPC)، معدل النقر (CTR)، معدل التحويل (Conversion Rate)، وجودة الصفحة المقصودة (Landing Page Quality Score).
التحليل يشمل مراجعة بنية الحملات، مدى توافقها مع نية الباحث، الكلمات السلبية المستخدمة، جودة الإعلانات النصية، وتحليل المنافسة الإعلانية في نفس النيتش. كما يجب التأكد من أن الصفحات المقصودة مُهيأة لتحويل الزوار إلى عملاء فعليين، وأن تجربة المستخدم فيها مدروسة وسلسة.
خاتمة
تحليل الموقع الإلكتروني من منظور SEO ليس مجرد خطوة تقنية، بل هو عملية استراتيجية شاملة تبدأ بالفهم العميق لطبيعة الموقع، وهدفه، وسوقه، وتمتد إلى تحليل الأداء، المنافسة، والبنية التقنية والمحتوى وتتطلب وقت وجهد والكثير من البحث للتعرف علي مجال الموقع المراد تحليله وطبيعته وحالته، ومن ثم ربط النقاط ببعضها تمهيدا لوضع استراتيجية السيو (SEO) للموقع الإلكتروني وتنفيذها وهو ما يتطلب مهارة وخبرة لا يستهان بها. إذا كنت مهتم بتحليل موقع الإلكتروني لا تتردد في التواصل مع خبير السيو نادر انور والذي سيساعدك في معرفة اسباب تدهور أداء موقعك الإلكتروني ووضع استراتيجية سيو (SEO) للموقع ليتصدر نتائج البحث.